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作为天丝面料大的目标市场之一,中国童装行业发展现状不可不知

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文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2017-12-14 18:06:00

  天丝面料除了时尚女装需求活跃,另一大目标就是童装,因为生态安全又具有特殊舒适性正是童装需要的,所以,天丝面料生产供应商一定要对童装发展现状有充分了解。目前,童装的现状是起步晚、发展快、不集中,可为天丝面料生产供应商市场布局和制定营销策略提供重要依据。

  首先,与成人类服装相比,我国童装行业起步较晚。随着家庭消费习惯的改变,国内童装起步于上世纪90年代中期,目前仍处于快速发展的成长期。2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装各细分行业的零售额同比增速,除2017年1-8月女装销售增速高于童装外;在其他时期,童装行业的增速均于其他子行业。2016年我国童装(服饰)的销售市场规模为1450.11亿元,2012-2016年的CAGR为8.17%,预计2017-2019年的CAGR为7.29%;2013年以来,童装(服饰)的市场规模同比增速均高于服装行业整体增速。我国童装产业起步晚其实并未对天丝面料产业有何负面影响,因为天丝面料在我国的发展也就近十多年,不仅如此,童装起步晚必然会有爆发式增长,天丝面料刚好生逢其时,所以天丝面料生产供应商千万不要错过这一千载难逢的历史契机,抓住机会乘势而为,很有机会做大做强。

              

 

  其次,我国儿童数量剧增,童装需求巨大,童装发展非常迅猛。随着8090后进入婚育高峰期,2012年以来中国迎来第四次婴儿潮。国家统计局数据显示,2011-2015年我国0-14岁人口数量逐年攀升,2015年增速达到7.26%,人口数达到2.42亿人;2016年0-14岁人口数量占总人口比例达到16.64%,为2010年以来的高值。根据联合国测算,我国2012年0-14岁人口增速由负转正并在此后8年内持续正增长,人口数将于2020年达到2.61亿峰值。2013年11月与2015年10月,我国相继启动实施了“单独二孩”和“全面二孩”政策。据国家卫计委的测算,2016年约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估此后每年将新增250万新生儿。庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础。自“单独二孩”政策实施以来,各年龄段的服装销售增速变化可以清楚体现出人口政策对童装消费的影响。根据智研咨询统计的数据,人口政策首先引起我国新生儿数量的加速上涨,由此导致童装市场规模的扩张主要体现在婴幼儿服饰上。从2013年开始,婴幼儿服装销售规模迅速上涨,并且增速保持在男、女大童装的增速之上。婴幼儿服饰率先享受政策红利,预计从今年起,我国大童装也逐步迎来加速增长。儿童数量剧增,对于天丝面料生产供应商就是人口红利,尤其在结合现代年轻的爸爸妈妈们特别注重子女穿着健康与安全,消费能力也普遍跟得上,与天丝面料市场定位和品质功能完全吻合,可谓赶上了风口,天丝面料生产供应商朋友们要放手布局市场了。
 
 
           
 
  与其他发达国家相比,我国童装人均消费额仍落后较多。2016年我国童装人均消费额仅为16美元,约为日本人均消费的1/4,英国人均消费的1/8。近年来,居民人均可支配收入不断提高,生活消费水平也随之提升。同时《2015年新浪母婴消费白皮书》显示,8090后占育儿群体的比例已超85.9%。该类人群多为独生子女,成长于相对优越和宽松的经济环境中,对生活品质有一定追求,并且保有优生优育的育儿观念。中国目前主流的4+2+1家庭结构为儿童消费支出提供了两代人财富积累的基础,童装作为儿童消费中占比相对大的品类,将受益于本次消费升级。
 
  从价格维度来看,童装可以划分为奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈品品牌为传统奢侈品品牌的童装线,如YoungVersace、ArmaniJuniors,单件T恤价格约为千元以上;高端品牌包括一些高端童装品牌,如PawinPaw、Kingkow,以及成人装的延伸品牌,如AdidasKids、jnbybyJNBY,单件T恤价格约为300元以上;中高端也分为童装品牌,如安奈儿、巴拉巴拉、小猪班纳,以及成人装的延伸品牌,如GapKids、ZaraKids,单件T恤价格约为100元以上;低端品牌则是指无度的童装品牌或无品牌服装,一般单件T恤价格在100元以下。总体来看,童装高端市场主要由国际品牌主导,我国童装品牌大多集中于中高端市场。景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光。除了童装品牌接二连三的涌现,运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场,加剧行业竞争,形成了目前国内外多品牌混战的局面。
 
  其三,目前我国童装市场参与者众多,质量参差不齐,市场仍不成熟,集中度较低。童装(服饰)市场主要由童装品牌与成人装品牌童装线组成,童鞋市场主要由童鞋品牌组成,童鞋市场集中度略高于童装(服饰)。据统计,2016年我国童装(服饰)市场销售额占比前四名分别为巴拉巴拉、AdidasKids、安奈儿和小猪班纳,CR4为7.9%,其中巴拉巴拉的市场销售额占比为5%,其他品牌。2016年我国童鞋市场销售额占比前四名分别为NikeKids、ABC、七波辉和AdidasKids,CR4为12.9%,前两名NikeKids、ABC市场销售额占比均为4.1%。这一点与天丝面料产业不冲突,童装产业不集中,但需求规模不受影响,客观上讲,越不集中越能促进天丝面料销量,因为市场广阔,布局撒得开,市场空隙更大,缺乏统筹,必然对天丝面料需求更大,对童装产业有弊,但对天丝面料生产供应商是利好。
 
  所以,从以上童装产业格局与态势的分析,我觉得天丝面料是非常有机会获得大突破的,尤其以生态安全为推广招牌,再辅以优良的服用性能和耐摩擦耐反复水洗的实用性,这些都是化纤面料和传统天然面料无法相比的,天丝面料生产供应商无疑会有诸多宣传亮点,这个市场不拿下来等待何时?好了,天丝面料市场空间和需势都形成了,我国消费能力也普遍上来了,就待天丝面料生产供应商付出行动了!
   

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