天丝面料品牌化要走出认知误区,天丝面料批发商用新打法武装自己
天丝面料批发商往往笃信一个观点:把精力放在做销售卖产品上,做品牌是大企业的事情,是长远的事情,首先生存下来比什么都重要。但天丝面料不走品牌化路线,很难塑造品牌影响力和产品特色,生存空间会被严重挤压,所以中冉纺织与朋友们讨论一下天丝面料品牌化建设的问题。
把精力放在天丝面料销售上,认为一般天丝面料批发商无须品牌化经营,咋看起来,没毛病!因为大家看到的都是大企业在媒体上砸钱做广告,结果那些敢于砸广告的,市场一下子火起来,大家都知道这个产品。但是,对于普遍属于中小企业的天丝面料批发商来说,哪有这样的预算?这就产生了一个认知上的误区:品牌=做广告=度,必须要花很多钱。不管什么产品,恨不得全国人民都知道了,这才叫品牌。所以,做品牌跟天丝面料批发商没关系。大概,有80%的天丝面料批发商老板属于这种情况,基本上是“谈品牌色变”,敬而远之。所以,在讲创品牌时,就没有过去讲网络营销那样的热度。中冉纺织知道,这很正常,因为有这样的认知误区。还有一种情况,有同样的认知误区,个别天丝面料批发商老板有强烈意愿做品牌,敢于花钱,做品牌把钱都花光了,收效却不大,结果也是进退两难。其实,这些天丝面料批发商做品牌普遍定位模糊、目标人群不清晰,哪怕经营天丝面料这一新兴产业也总是贪大求全,很少关注细分市场,把自己放在大锅里跟别人搅合,满世界都是竞争对手,纵然敢于拼杀,但只是匹夫之勇,耗尽心血也见不到曙光。中冉纺织这3年一直在学习品牌建设理念,发现创品牌根本不是让你花很多钱去砸广告买度,而是先做好定位,找准一个细分领域,做好产品品质,在目标客户的心智中建立清晰的形象,当他们有需求的时候,你是。有一些天丝面料批发商很少打广告,但在细分模式里活得很滋润,是客户的。第二个认知上的误区:不少天丝面料批发商把做品牌与做销售对立起来。一般意义上,大家很容易把品牌与销售当成两件事,做品牌是花钱,而且当下见不到效益;做销售是挣钱,只要把天丝面料产销量放大,当下就能收到效益。对资金匮乏的中小天丝面料批发商而言,当然做销售比做品牌更重要。这还是个认知误区的延续和变种,把做品牌归于市场、推广方面的事情,并没有意识到,实际上与客户、用户每天紧密接触的销售人员,是品牌价值传递的好载体。若能把品牌的理念在销售环节当中体现出来,每一次接触、每一个接触点,都有可能给客户或用户留下深刻而美好的形象,这样人与人之间的实际接触和体验,要比单纯做传播来的更真实。中冉纺织曾仔细阅览过《创品牌@打造细分市场冠军》的课程,文章提出“品销合一”的理念和方法,主张全员品牌营销,特别是与客户或用户密切基础的销售、服务环节,要设计仪式感,把品牌与销售、服务结合,这样,不花一分钱,每天都在传递品牌价值,一段时间后,在业内口碑越来越好。
中冉纺织目前也在坚定落实品牌化经营理念,我们认为“品销合一”这个新模式非常适合天丝面料品牌建设,因为其他行业已经取得明显的效果,大幅提升了销售业绩,我们正积极把这种理论推广到天丝面料经营中,希望通过品牌提升产品价值和影响力,摆脱低端无序的竞争环境。在品牌的层面上,天丝面料批发商只有当你改变了观念,走出认知误区,用全新的打法武装自己的时候,品牌才会变成提高销售水平的利器,不但提升销售业绩,而且不花一分钱,每天都在潜移默化创品牌。
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