经营时尚女装面料,“变”出新路子
做时尚女装面料,一定要在“变”上出新招,这是理念上的求变,也是生产实际的创新。说到求变创新,这也是同行们老生常谈的问题,大家常问的问题是,怎么变?企业要盈利,变要变出效益才行,不然都是空谈。
对于时尚女装面料,在“变”子上做文章,有两个迫不得已的决定因素。一是女装面料的时尚性决定的,时尚就是要突显个性,追赶潮流,标新立异。新三年旧三年缝缝补补又三年,那是曾经的历史,不是今天女装的新局面。所以时尚女装面料就是要敢于引导时尚潮流,不变就是死路;女装面料也不是古董,越陈越值钱。赶上时尚节拍,才能创造的价值。二是市场客观因素决定的,不变的结果就是产品严重同质化,产能严重过剩,要不巨亏,要不灭亡。这两年常规女装面料工厂的日子可不好过了,关门倒闭的很正常,常态呀。
“变”真的很难吗?我看主要是人的惰性作祟,急功近利导致的。中国的纺织产业,民营的中小企业居多,好多老板是看到某些面料有利可图纷纷上马的,追求快速回报,喜欢坐享其成的高大上的项目,并没考虑可持续发展问题。近一年来倒闭的纺织印染企业,大都是这种情况导致的,而且从产品到经营理念惊人的相似。如果仔细研究我国的纺织企业,发现重视开发的工厂很少,好多工厂根本没有开发人员,每天做千篇一律的工作,不要说创新,就是客人有个特殊的要求,都没能力满足甚至不愿满足。曾有人调侃,中国不是市场经济,如果是靠市场经济运作的话,这些老板早就趴下了。我们再看看江苏盛泽和浙江绍兴两大纺织面料生产基地,一个是低档化纤布专区,一个是低档面料聚居地,什么“日出万匹、衣被天下”,都是在低端市场厮杀,有几家企业在求变在创新呢?而愿意创新的,日子都很好过。
作为企业经营者,长期从事生产经营活动,不可能不了解市场变化,不可能不了解面料发展趋势,只是有钱赚时不愿顺应各种变化,被逼无奈才想到提升转型。“倒逼”这个词在近来经济界应该都不陌生,逼出的就是被动的,如果企业有拓展精神,何用“倒逼”转型,一直都在市场,何用转型?
其实,我说的创新,就是围绕“客户需求”改变企业产品结构,并不是颠覆性的产品革命,将市场需求作为企业产品调整的导向,也是尊重市场、向市场要效益的体现。尊重市场,迎合市场需求才是企业生存之本,和市场背道而行,什么企业都难以维系。近几年电子商务朝气蓬勃,经常提到的一个观点是“重视客户体验”,作为我们传统的纺织业,尊重市场何尝不是重视客户体验呢?毕竟有需求才有生产呀!
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