电子商务促进市场创新发展,天丝面料供应商升级有方向
天丝面料拓展市场以往主要采用参展和档口两种传统模式,但随着互联网的发达与普及,老的营销模式效果越来越差,电子商务逐渐成为天丝面料供应商重要的倚重。杭州中冉引述一些数据来佐证利用互联网经营天丝面料的必然性。
经测算,2016年全国850家万平米以上的纺织服装市场,电子商务交易额为9780亿元,同比增长20.74%。与行业电子商务相比,市场电子商务交易额占比为21.98%,是行业电子商务发展的重要组成部分。2016年,纺织服装市场电子商务交易额占市场实体交易额(2.11万亿元)的46.35%,在市场实体交易额增长缓慢的情况下,电子商务交易额占比较2015年提高了6个百分点。由此可见,以电子商务为代表的互联网应用逐渐成为市场商户渠道拓展、提高销量和创新发展的重要方式。以我们杭州中冉为例,2014年以前,我们的天丝面料销量全部都是传统渠道产生的订单,当时我们还没有创建电子商务营销网站。2014年我们网上承接的订单占总销量的23%,2015年达到35%,而2016年已经超过50%,除了网上给我们带来了实际销量,而且客户询盘量也在急速增加,新客户资源也源源不断,区域更广泛,所以我们有信心越做越好。可见,互联网真的给社会带来了巨大变化,客户购买行为也在改变,因此我建议天丝面料供应商朋友们,传统营销模式要坚持,但电子商务我们一定要好好利用起来,传统模式结合新型互联网模式,这是名副其实的全网营销。电子商务不是噱头,而是能为我们天丝面料供应商切切实实地带来实惠与效益。用电商理念经营天丝面料,可能仍有很多人搞不明白,可能还有人简单地理解为像淘宝、天猫那样卖东西,哪有客户会在网上买天丝面料这种半工业制品!可怕的是天丝面料供应商也停留在这种认识上,这里杭州中冉得纠正一下这种错误观念。我们的做法是通过互联网扩大产品宣传与推广,让客户多快好省地了解到我们做哪些产品、什么规模、什么模式、什么定位,了解到我们的经营理念与产品风格特色,有了这些基本认识后再进一步接洽与合作,很多活动仍在线下进行,并非让客户在网站里下单。
电子商务怎么促进天丝面料创新的呢?其实承接订单以扩大销量只是我们做电商的重要目的之一,更重要的是让我们与需求市场拉近了距离,对天丝面料市场需求的变化更容易产生广泛深刻而快速的认识,以便我们及时调整产品结构和创新方向,更契合市场实际需求,也能更清晰地洞悉流行方向。很多天丝面料供应商都依托市场谋商机,比如广州中大市场、柯桥中国轻纺城,都能为天丝面料供应商创造很多机遇。但是扎堆市场与做电商并不矛盾,而且两者结合更能相辅相成,这是典型的O2O商业模式,在互联网上建立初步了解,到实体档口更能加深认识和体验,完善这种模式我相信不可能做不好天丝面料。其实这些年,很多市场也都在创建电商平台,把势单力薄的个体经营者凝聚、整合到平台上干大事,每个天丝面料供应商都应该珍惜这种机会。说实话,杭州中冉一直想在各大面料市场拥有自己的档口,结合我们目前日益完善的网络营销,实现线上线下结合,我相信我们的天丝面料产销量都会倍增。天丝面料供应商朋友们,市场越来越不好做,但是升级还是有明确方向的,完善传统线下渠道,再把电子商务做起来,一定能发展好天丝面料,杭州中冉这么认为也一直这么努力,我们对未来充满信心。
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